为了欢度即将到来的“金九银十”家居购物黄金季，欧派家居推出了一项特别惠民政策：欧派总部积极响应国家促进家居消费的倡议，决定以实际行动让利于民、惠及大众，直接为终端消费者提供优惠。此次推出的惠民产品包括菲思卡尔系列衣柜和橱柜，分别以699元/㎡和699元/m的价格出售。这项政策将在9月1日至10月15日期间实施，为期45天，旨在让更多的人享受到优质家居产品的优惠。

　　据悉，此轮补贴高达10亿元。这是7月12日国家商务部等13部门联合印发《关于促进家居消费若干措施的通知》以来，单个家居企业推出的最大额度政策补贴，同时也是欧派家居历年来最大幅度的普惠让利。对于整个定制家居行业而言，欧派用699元/㎡(m)的衣柜&橱柜，再一次击穿了品牌定制的单平米价格底线。

　　欧派家居集团相关负责人在接受媒体采访时表示，欧派家居总部用真金白银补贴推出的欧派惠民产品——菲思卡尔系列衣柜699元/㎡、菲思卡尔系列橱柜699元/m，旨在响应国家号召，以惠民政策释放消费动能，助力国人美好生活。与此同时，当品质、颜值、性价比成为家居核心消费需求，欧派699惠民系列橱柜&衣柜的联动出击，将让欧派的品质橱柜衣柜产品，搭乘“政策普惠”的春风，飞入更多寻常百姓家。

　　业内人士分析指出，在收入预期保守、消费回归理性的大背景下，欧派响应国家号召推出的699惠民系列橱柜&知名十大衣柜品牌，不仅彰显了龙头品牌的责任担当，欧派高性价比的爆款策略本身，也顺应了“要质感也要平价”的理性消费需求大势。与此同时，在“金九银十”的特殊节点，欧派此举将通过在终端营造流量虹吸效应，帮助经销商在三、四季度的抢单大决战中赢得先机。

　　深度解密

　　欧派上线699菲思卡尔惠民系列橱柜&衣柜的三大底层逻辑：

　　真普惠，无套路，好品质

　　一

　　真普惠

　　总部补贴10亿元，原价1399元/㎡(m)，惠民价699元/㎡(m)，爆款直降50%+，每个新装家庭可省2万元+

　　欧派家居此次普惠采用单刀直入的方式——总部直接补贴，在全国7000+门店统一执行总部普惠政策：将爆款橱柜(按延米计价)和衣柜(按平米计价)的价格一降到底，原价1399元/m的菲思卡尔橱柜和原价1399元/㎡的菲思卡尔衣柜，全国统一优惠至699元/㎡(m)，折扣力度超过50%。以全屋橱柜+衣柜合计定制30㎡的均值来算，每个新装家庭可以借此节省2万元+

　　据悉，为了推动699惠民系列的落地，欧派总部不仅直接拿出了10亿元作为政策补贴，用来补贴产品和经销商，同时欧派最大化整合了生产、研发、渠道、供应链等多端口的资源，并在严控成本的同时，极限压缩利润，最终才促成了699惠民系列的正式出街。从整个定制行业近五年的价格走势来看，欧派699惠民系列的让利幅度，不仅堪称欧派历年来的让利之最，同时也堪称定制家居行业历年来的性价比之最。欧派相关负责人透露，此次活动作为特殊时段的特殊政策，将严格限时。699惠民系列优惠活动，仅限2023年9月1日- 2023年10月15日，此期间订购的客户，总部给予补贴。因此，对于终端消费者而言，将是一次真正的“错过不再”的普惠盛宴。

　　二

　　无套路

　　明码标价，全屋柜类任意做，20+个主流花色任意选，轻松打造高颜定制家

　　在当前市场竞争日趋激烈的形势下，促销活动已成为商家吸引顾客眼球的主要手段。但是，由于家居消费属于低频消费，且专业度和个性化程度更高，消费者往往很难在品牌与品牌之间横向比价，而且装修前和装修后，通常都不会关注家居建材的价格信息，也无法纵向比价。与此同时，家居企业的终端促销政策，往往是套路多过诚意，噱头大于实质。为了从根源上解决定制价格不透明的问题，缓解消费者的“比价”焦虑，欧派此次推出的699菲思卡尔惠民系列，全部采用明码标价的方式。衣柜按平米计价，橱柜按延米计价，价格透明，全国统一，拒绝套路与噱头。

　　与此同时，欧派菲思卡尔惠民系列不仅包括了橱柜和衣柜两大核心品类，而且总计有20+个花色可供挑选。花色不仅包括时尚灰、洛伊胡桃、鸣沙榆木、开示米灰等主流花色饰面，同时还有布纹、皮纹等高质感花色可选。

　　欧派惠民产品：芙瑜

　　欧派相关负责人表示，打造菲思卡尔惠民系列的初衷，是打造真正可消费的“爆款”，而非打造终端引流的“噱头”。因此，在研发菲思卡尔惠民系列产品的过程中，欧派不仅结合了近两年的终端畅销大数据，同时为了满足入户、客餐厅、厨房、卧室、功能房等全屋空间定制需求，菲思卡尔惠民系列采用全屋套系一体研发的策略，不仅实现了橱柜、衣柜的材质、花色、造型打通，而且实现了真正一体化美学设计。在699的价格体系下，消费者可以全屋柜类任意做，真正实现一步到位，且延续了欧派固有的高颜整家定制的基因，可以一站式轻松定制高颜美家。为实现一站配齐，欧派更推出多款家具、家电普惠套餐，惠上加惠，助力消费者一站轻松购齐。

　　三

　　好品质欧派原厂出品，尊享大牌好设计、好品质、强交付和优服务

　　据悉，欧派家居于9月1日正式上线的惠民产品——菲思卡尔惠民系列，严守行业品质标准，高颜值、高质量，不仅是价格普惠，更是品质普惠。

　　众所周知，欧派拥有行业领先的原创设计能力，不仅拥有工信部认证的“国家级工业设计中心”，更有意大利设计院顶级设计大师马克等殿堂级设计力量加持。菲思卡尔惠民系列承继了欧派的高阶美学设计理念，不仅实现了全屋空间的一体化设计，同时臻选新潮花色，彰显潮奢风范，可以帮助消费者轻松装美家。

　　欧派惠民产品：绮悦

　　品质层面，菲思卡尔系列作为欧派原厂出品的爆款系列，严格遵循行业品质标准，选用符合国家环保标准的板材，以多项国家专利技术提供硬核保障，老人、小孩、孕妇都可以安心使用。自1994年第一套橱柜问世，欧派就以为消费者创造美好家居生活为使命，以造飞机的精神造家居。过硬的品质获千万消费者认证，专业高端的形象深入人心，“有家有爱有欧派”家喻户晓。

　　交付层面，欧派不仅拥有清远、天津、无锡、成都和武汉五大智能化生产基地，而且通过信息化与工业化的双重升级，打通从设计到生产、交付全链路质量管理。与此同时，欧派在全国拥有超7000家终端门店，2000多个专业服务团队，可以为消费者提供一体化设计、一站式购齐、一体化交付、一揽子搞定的整体家居服务，满足消费者“一站式装美家”的需求。服务层面，菲思卡尔惠民系列虽然价格打折，但是服务品质不打折。9月1日-10月15日期间下单菲思卡尔惠民系列产品，不仅可以获得欧派全国各地10万+专业的设计师、销售、安装服务人员团队提供的优质终端交付服务，而且可以获得欧派独有的金保姆服务。相关行业人士表示，欧派此次推出699惠普行动，以“价格实惠、消费透明、颜质兼备”的产品与服务，旨在激活大众家居消费活力，践行国家促进家居消费的号召，充分体现了龙头品牌的社会责任感与对行业的引领作用。同时，699普惠行动的震撼低价，深刻洞察了后疫情时代的理性消费思潮，响应新生代家居消费人群“要质感也要平价”、拒绝套路与噱头的消费升级内在需求，更好地助力人民实现美好生活的向往。

　　自9月1日以来，欧派家居投入10亿补贴，以699元的普惠价格打破了行业价格底线，引发了行业内外的广泛关注和热议。与欧派以往的营销策略相比，此举将成为其终端经销商的重要利器，并引发新一轮的抢单大战。对于其他品牌而言，他们不仅面临巨大的销售压力，还必须面对“跟与不跟”的两难境地。无论结果如何，欧派此次699普惠价格都将成为定制行业内卷的一个缩影，并加速推动定制家居行业的深度发展和升级。