淋浴房行业概况

　　淋浴房是在卫浴空间内，通过玻璃金属材质将淋浴位置包围而形成的单独的淋浴空间。

　　深层次差异性成为企业发展关键

　　作为保证卫浴空间干湿分离与空间布局合理化的重要产品，一方面，淋浴房产品造型简单，功能途径较为单一，行业产品同质化现象不断加剧;另一方面，由于卫浴空间规格和装修模式多变，淋浴房难以实现流水线标准化生产，非标定制化生产又带来产品流通不便与高定价的市场定位，阻碍了行业的进一步发展。

　　功能属性逐步凸显。在十几年的发展过程中，淋浴房行业经历了外观创新、材质创新、品牌创新阶段，随着淋浴房产品的逐步成熟，市场对产品的需求已向功能与性能方向发生转移。安全、节能、易清洗等属性标签的重要性逐步增强，智能化与蒸汽等附加功能也将成为产品立足市场的重要支点。

　　智能化成为产品突围点。不论是整体淋浴房还是简易淋浴房在传统赛道上的同质化现象皆愈演愈烈，想要从传统赛道上通过产品创新取得企业突破性发展的难度不断加大。智能化的到来拓宽了淋浴房功能，带来了产品创新的新思路。智能化个性水量水温、手势控制、热交换系统、体重心率检测等健康功能都进一步强化了淋浴房在干湿分离、安全、防水上的功能。

　　多元化渠道拓展成为市场份额支撑位。除传统经销商渠道外，平台电商、抖音直播、工程、设计师等渠道的拓展以及相关的配套服务也已成为低迷市场背景下拓宽获客机会的关键。

　　淋浴房榜单分析

　　考虑到淋浴房在精装市场中的配套率已至70%以上，本届评选新增淋浴房类别。从评选结果来看，朗斯、九牧、箭牌家居以40%以上的推荐率占据淋浴房市场第一梯队，三者推荐率差距微弱，市场第一梯队竞争激烈。

　　随着淋浴房行业不断发展，出现了以综合卫浴以及全屋定制厂商为代表的跨界竞争格局。在生产过程中，跨界厂商一般选择代工贴牌完善自身产品格局，少部分通过自建生产车间与传统专业化淋浴房企业直接竞争。本次榜单评选暴露出部分专业化淋浴房企业在品牌声量上存在的巨大劣势。

　　淋浴房行业展望

　　品牌声量竞争加剧。市场低迷之下，为进一步开发品牌价值，大量品牌跨行业进军淋浴房市场。综合卫浴、全屋定制厂商通过贴牌、自建、入股的方式加入淋浴房行业，行业品牌竞争将会更为激烈。

　　中小企业淘汰压力增大。虽然2022年精装修市场总量大幅下降，但淋浴房精装修配套率仍在上涨。精装房让淋浴房行业进一步规模化，也对品牌、资金提出了新的要求。这样让更多中小型淋浴房企业雪上加霜。